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中国足球首创!申花成立莫雷诺公益基金,发布品牌“申蓝湃”

 

原标题:中国足球首创!申花正式成立莫雷诺公益基金,公布品牌“申蓝湃”

中超联赛的社会品牌效益急需外延,上海再一次走在了前茅。

7月9日晚,即将出征新赛季中超联赛的上海绿地申花足球俱乐部举行了“申蓝精神,冠誉外滩——上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金成立&申花商业品牌发布会”活动。

上海市副市长陈群、上海市慈善基金会理事长钟燕群共同为上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金开馆,上海市政府副秘书长虞丽娟、绿地集团董事长总裁张玉良和申花队长莫雷诺一起陪同开馆。

本次活动的举行,对于上海申花而言,首创了国内足坛的两大先河:第一个以功勋球员名字命名的俱乐部专项公益基金;首家成立独立国家商业品牌标识的国内职业足球俱乐部

莫雷诺已提名上海市白玉兰奖候选人

上海绿地申花足球俱乐部董事长吴晓晖在致辞中提及,申花俱乐部和广大球员,还包括广大申花球迷历来都有积极参与各项慈善公益活动的良好传统。

在这次新冠疫情初期,尚在冬训的申花队员和工作人员就在第一时间捐款捐物。而在国外疫情加剧之时,球员与工作人员又一起捐款,购买医疗物资通过沙拉维、莫雷诺等球员提供支援了意大利、哥伦比亚等国的疫区。

此前据媒体报道,莫雷诺今年2月先后向武汉市第九人民医院和麻城市防控工作指挥部捐赠了物资,而意大利外援沙拉维3月份和申花队友们一起为意大利捐赠口罩、护目镜、防护服、医疗设备等医疗物资。

这批物资与绿地集团捐献的物资一起放往北京,由意大利大使馆包机运回意大利。

此外吴晓晖还透露,曹赟以定、李帅、秦升、孙世林、钱杰以及新的加盟的曾诚、冯潇霆等球员都有自己长期结对帮扶的对象,以各种方式参与公益活动。

吴晓晖特别提到了队长莫雷诺,“回到上海八年多时间,他帮助申花勇夺足协杯冠军,除了球场上的优异表现,也积极参与各种公益活动,在中国、哥伦比亚等地大力捐款捐物,获得社会各界普遍接纳。”

目前,莫雷诺已经被提名为上海市白玉兰奖的候选人,获批后将成为第一个以运动员身份获得此奖项的人。为了肯定莫雷诺的贡献,俱乐部将与上海慈善基金会合作的公益基金特别以莫雷诺命名,将这份类似的荣誉赠送给队长。

该公益基金将相结合绿地申花足球俱乐部在全国足球领域的影响力,针对与足球运动涉及的扶贫帮困、青少年运动员培育、偏远贫困地区的足球基础设施建设、针对突发事件及公共事件的及时响应、以及社会其他必须帮助捐献的事宜,作出应有的举措。

随后,基金会进行了第一笔爱心捐献仪式——一名申花梯队球员的家人患病,申花外援马丁斯将拍卖球鞋的部分善款,通过该公益基金平台捐献给这位梯队小朋友的家人,帮助这个家庭渡过难关。

申花总经理周军。

打造属于上海的民族品牌

本次活动的另一重要环节,是由申花俱乐部总经理周军分享申花全新商业品牌理念以及未来发展规划。

周军首先就申花俱乐部为何做商业品牌,从宏观、中观、微观三个维度做到了深度解读,明确提出申花商业品牌化之路的必要性和必须性。

宏观层面,根据体育局的指导精神,中国足球俱乐部需要探寻自我发展道路,从输血模式改变为具备自我造血功能,保持良性、持续、身体健康的发展。

中观层面,在与更多品牌合作过程中,俱乐部现有队徽LOGO不合适广泛应用,必须一个能延展广泛使用的商业品牌。

而在中国民族热情、文化热情的发展道路上,也必须新的国潮,申花需要打造一个可持续运营的商业品牌,一个归属于中国足球、归属于上海的民族品牌。

微观层面,因为历史原因,申花衍生商品存在一些乱象,希望通过商业品牌的创新,解决历史遗留问题,做三个统一:品牌精神统一、品牌价值统一、品质输出统一。为广大消费者获取更丰富的选择、更平稳的高品质、以及更国际化的潮流商品。

周军在充分剖析申花品牌的精神基因之后,宣布申花特别发售全新商业品牌——BluePassion,中文名称“申蓝湃”,并月发布了全新品牌标识。

此后,申花品牌标识将重点探讨在体育竞技领域,“申蓝湃”品牌标识重点聚焦在商业领域。

周军表示,新的商业品牌就是足球无形资产,如果能籍此闯出一条足球产业的新路,对俱乐部自身以及中国足球未来长远发展都是十分有益的。

最后,上海市体育局局长徐彬、绿地集团总裁张玉良、上海市足协主席柳海光、中超公司总经理董铮与三位球员代表沙拉维、曹赟定、金信煜一起,在象征物外滩百年建筑天际线上插上“BluePassion申蓝湃”的品牌旗帜,月启动这一全新品牌。

在活动举行的同时,绿地申花的主场虹口足球场与黄浦江畔的上海户外地标大屏-外滩之窗大屏幕同时亮起了全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”的视觉形象,东方明珠电视塔的灯光也指示灯了申花蓝,颂扬着从今天开始,申花商业品牌“BluePassion申蓝湃”月落地,推向市场。

中超2020全新赛季将于7月25日正式开赛,在申花打开新征程之前,此次活动特别邀请了上海本土音乐人寿君超。

作为20多年的申花铁粉,他特别为申花创作了一首全新单曲——《BLUE BLOOD申蓝精神》,此次活动作为这首歌曲的全球首发,由寿君超和申花全体成员共同演绎的MV也首次亮相,为申花新的赛季征讨加油打气。

(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“新华新闻”APP)http://www.sohu.com/a/406767900_260616回到搜狐,查看更多

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